Twitch ist längst mehr als nur eine Plattform für Gaming-Inhalte. Die 2011 gegründete Streaming-Plattform hat sich zu einer beliebten Social-Media-Plattform entwickelt, auf der Millionen von jungen Menschen aus der ganzen Welt ihre Freizeit verbringen. Das macht sie zu einem spannenden Marketing-Touchpoint im Azubi- und Studierenden-Recruiting. Finde heraus, ob Twitch auch für dein Nachwuchsmarketing eine Rolle spielen kann.
Was ist Twitch überhaupt?
Twitch ist eine Live-Streaming-Plattform, die sich auf Gaming, kreative Inhalte und interaktive Unterhaltung spezialisiert hat, und in Deutschland täglich rund 9 Millionen Nutzer:innen anzieht. Ursprünglich war Twitch vor allem für Gaming-Inhalte bekannt. Mittlerweile finden sich hier auch Streams zu Themen wie Musik, Talkshows, Kunst, Kochen und vieles mehr. Im Gegensatz zu TikTok oder Snapchat liegt bei Twitch der Fokus auf der direkten Interaktion zwischen Streamer:innen und Zuschauer:innen, wodurch das aktive Mitwirken statt bloßem Konsumieren im Vordergrund steht.
Twitch bietet Streamer:innen verschiedene Monetarisierungsmöglichkeiten, darunter Abonnements, Werbung und Spenden. Zuschauer:innen können Kanäle abonnieren, virtuelle Währungen wie Bits nutzen oder direkt spenden, um Creator:innen zu unterstützen. Zusätzlich erhalten Streamer:innen Einnahmen durch Werbung, die während ihrer Streams geschaltet wird, und erweitern oft ihre Einkünfte durch den Verkauf von Merchandise.
Welche Altersgruppen erreicht man auf Twitch?
Twitch ist vor allem bei jungen Erwachsenen und Teenagern beliebt. Etwa 70 % der Nutzer:innen sind zwischen 16 und 34 Jahren alt. Das macht die Plattform zu einer attraktiven Option für Unternehmen, welche die Generation Z und Millennials ansprechen wollen. Diese Zielgruppen verbringen zunehmend mehr Zeit auf Twitch, anstatt auf anderen Social-Media-Plattformen wie TikTok oder Instagram.
In welcher Form kann man auf Twitch Ads schalten?
Twitch bietet verschiedene Werbeformate an, vor allem Banner- und Video-Ads. Folgend stellen wir dir 7 gängigsten Adformate näher vor.
1. Pre-Roll Ads
Eine der effektivsten Methoden ist das Schalten von Pre-Roll Ads, also Werbung, die vor dem Stream abgespielt wird. Diese Werbeformate sind besonders aufmerksamkeitsstark, da sie direkt zu Beginn eines Streams eingeblendet werden und nicht übersprungen werden können.
2. Mid Roll Ads
Mid Roll Ads werden während eines laufenden Streams eingeblendet. Diese Anzeigen erscheinen normalerweise nach einer bestimmten Zeit im Stream und unterbrechen den Inhalt kurz, um den Zuschauer:innen Werbung zu zeigen.
3. Display-Werbung
Display-Werbung umfasst visuelle Anzeigen, die an verschiedenen Stellen auf der Plattform eingeblendet werden. Diese Anzeigen sind meistens Banner, Pop-ups oder Overlay-Anzeigen, welche die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen auf sich ziehen sollen, ähnlich wie man es von Google Display Ads kennt.
4. First Impression Takeover
Es handelt sich dabei um eine Art von Anzeige, die unmittelbar nach dem Öffnen der Twitch-Plattform oder beim ersten Besuch eines bestimmten Streams gezeigt wird. Diese Anzeige nimmt in der Regel den größten Teil des Bildschirmes ein und kann aus einem statischen Bild, einem Video oder einer interaktiven Werbung bestehen.
5. Multiplayer-Ads
Ein interaktives Format, bei dem mehrere Zuschauer gleichzeitig eine Anzeige sehen und anschließend in Echtzeit über die Werbung abstimmen können. Dieses Feedback hilft Werbetreibenden, zukünftige Kampagnen zu optimieren.
6. SureStream-Ads
Diese Anzeigen sind direkt in den Stream integriert, ohne dass die Zuschauer:innen diesen unterbrechen müssen; sie sehen sowohl den Stream als auch die Werbung gleichzeitig. Die Ads erscheinen z. B. als Overlay auf dem Bildschirm, am unteren Rand des Streams oder als Teil der virtuellen Umgebung eines Games, das die:der Streamer:in gerade spielt.
7. Gesponserte Inhalte
Formate, bei denen Streamer:innen eine Marke direkt in ihre Streams integrieren oder vorstellen, ermöglichen eine direkte Interaktion mit dem Publikum und schaffen ein hohes Maß an Authentizität. Durch die Echtzeitkommunikation können die Zuschauer:innen sofort auf diese Werbung reagieren, Fragen stellen und so mehr über das Produkt erfahren.
Mit welchen Kosten muss ich für Twitch-Ads rechnen?
Die Kosten für Twitch Ads hängen stark vom Anzeigeformat, der Zielgruppe und den Kampagnenzielen ab. Pre-Roll Ads haben zum Beispiel einen CPM zwischen 5,70 und 8,50 Euro. Mid Roll Ads kosten oft mehr als Pre-Rolls. Display-Ads, wie Bannerwerbung oder Platzierungen auf der Twitch-Homepage, bieten flexible Preismodelle. Ähnlich wie bei den Display-Ads, ist der Preis für ein First Impression Takeover und SureStream-Ads sehr unterschiedlich und variiert je nach Reichweite und Zielgruppe. Interaktive Anzeigen wie Multiplayer-Ads werden meist projektbasiert abgerechnet, wobei die Preise auch hier vom Umfang und der Zielgruppe der Kampagne abhängen. Die Preise für gesponserte Inhalte variieren ja nach Streamer:in und starten meist bei einigen hundert Euro pro Stream, können aber auch mehrere Tausend erreichen.
Welche Alternativen gibt es, um junge Menschen zu erreichen?
Unser Fazit: Twitch-Ads können teurer sein, bieten jedoch eine überdurchschnittliche Wirkung in einer speziellen Nische. Für Kampagnen mit breiter Zielgruppe und begrenztem Budget können Plattformen wie YouTube, TikTok oder Google kosteneffizienter sein. Für Unternehmen, die gezielt Gamer:innen oder interaktive Communities ansprechen möchten, kann sich die Investition in Twitch-Ads jedoch lohnen.
Wir von meetome unterstützen dich gern dabei, die richtige Plattform für dich und deine Zielgruppe zu finden. Nach einer ersten Zielgruppenanalyse stellen wir dir deine individuelle Kampagne zusammen. Komm gerne auf uns zu!
